户外广告的观众大多是在移动中，比如走路、开车、坐车，看广告的时间只有几秒钟，要是内容复杂，观众根本没时间细看，广告就白做了。所以户外广告的内容一定要简单直接，让观众一眼就能看懂核心信息。
首先核心信息要突出，别把什么都写上去，只留最关键的内容。比如推广一款奶茶，核心信息是“新品上市”“买一送一”“门店地址”，把这几点写清楚就行，别写太多关于奶茶原料、制作工艺的内容，观众没耐心看。文字要简洁，用短句，别用长句子，比如“新品奶茶，买一送一，就在XX路”，比“我们店最新推出的奶茶，现在购买享受买一送一的优惠活动，门店位于XX路XX号”更有效果。
字体要大，清晰易认，别用太花哨的字体，比如艺术字、篆书，看起来费劲。用宋体、黑体这些常用字体，字号要足够大，比如路边的广告牌，字体至少要几十厘米大，开车经过的人才能看清。颜色对比要强烈，比如黑色的字配白色的背景，红色的字配黄色的背景，这样在阳光下也能看得很清楚。
图片要直观，比如卖衣服的广告，放模特穿衣服的全身图，比放衣服的细节图更有吸引力；卖食品的广告，放食物的特写，看起来色香味俱全，能勾起观众的购买欲望。图片别太复杂，一个主体画面就够了，别堆太多元素，不然会分散注意力。
可以加一点引导性的信息，比如“扫码领优惠”“进店咨询”，告诉观众看完广告该做什么。但引导信息别太多，一个就够了，不然会混淆核心信息。户外广告的目的是让观众记住品牌或者知道活动信息，内容越简单，观众记得越牢。