很多设计师做广告，一门心思堆特效、玩创意，最后客户却不满意，说没讲到点子上。其实广告设计不是艺术创作，核心是帮客户解决问题，让看的人愿意买、愿意信，懂客户的需求比什么都重要。
接到设计需求先别着急开软件，先跟客户聊透。问清楚这广告是给谁看的，是年轻人还是中老年，是宝妈还是职场人。不同的人吃不同的套路，年轻人喜欢活泼直接的风格，中老年人更认实在的内容，比如产品有多耐用、价格多划算。还要问清楚广告的用途，是发朋友圈还是贴门店，是做海报还是短视频，用途不一样，设计的重点也不同。
比如客户是开早餐店的，目标客户是周边上班族，广告就该突出“快”“实惠”“营养”，画面放刚出锅的包子、热气腾腾的豆浆，文字简单明了，比如“5分钟取餐，10元管饱”，比花里胡哨的插画管用多了。设计的时候把核心信息放在最显眼的地方，别让观众找半天才能看到重点。做完初稿多跟客户沟通，根据反馈调整，别觉得自己的设计“高级”就不愿改，客户要的不是专业作品，是能带来生意的广告。