广告设计里的颜色搭配特别关键，选对颜色能让广告更吸引人，传递出正确的情感；颜色搭错了，不仅难看，还会让观众误解广告的意思。很多新手做设计凭感觉配色，结果效果很差，其实配色有规律可循，掌握好了就能事半功倍。
首先要根据产品和品牌的调性选颜色。比如做儿童产品的广告，用明亮活泼的颜色，比如黄色、粉色、蓝色，符合孩子的喜好；做高端护肤品的广告，用淡雅的颜色，比如米色、浅灰、淡紫，营造高端、温和的感觉；做促销广告，用红色、橙色这些醒目的颜色，能吸引注意力，传递热闹、优惠的氛围。
颜色别用太多，一般三种颜色就够了，主色占画面的百分之六十，辅助色占百分之三十，点缀色占百分之十，这样搭配起来主次分明，不会杂乱。比如主色用红色，辅助色用白色，点缀色用黄色，既醒目又舒服。别把对比太强的颜色放在一起，比如红色和绿色，放在一起特别刺眼，看起来很廉价。
还要考虑目标人群的喜好，比如面向年轻人的广告，颜色可以大胆一点，用流行色；面向中老年人的广告，颜色要沉稳一点，别太花哨。比如做老年保健品的广告，用棕色、深绿色这些稳重的颜色，比用亮粉色更合适。
新手配色可以参考优秀的案例，看看别人是怎么搭配的，慢慢总结经验。也可以用配色工具，比如取色器，从好看的图片、自然风景里取色，这样配出来的颜色会更和谐。配色的时候多试几次，把不同的颜色组合放在一起对比，选最舒服、最符合广告主题的搭配。别任性配色，颜色对了，广告就成功了一半。