很多广告设计得很有创意，但观众看完只记住了创意，没记住产品，这就是失败的广告。广告设计的核心是突出产品，让观众看完后知道这是什么产品，有什么特点，愿意购买，而不是只记住广告的创意。
首先产品在画面中要占据显眼的位置，比如放在画面的中心或者视觉焦点上，别把产品放在角落，被其他元素遮挡。比如做手机广告，把手机放在画面中间，周围的文字和图案都围绕手机展开，观众一眼就能看到手机，知道这是手机广告。
要突出产品的核心卖点，比如手机的拍照功能好，就把手机拍摄的高清照片放在画面上，配上“5000万像素，拍啥都清晰”的文字；衣服的面料舒服，就用模特穿着衣服舒展的画面，配上“柔软亲肤，像云朵一样”的文字。把产品的卖点直观地展示出来，让观众知道产品的优势。
别用太多无关的元素，比如做食品广告，画面里放太多风景、人物，反而会分散对食品的注意力。只保留和产品相关的元素，比如食品的原料、包装、食用场景，让观众的目光集中在产品上。创意要为产品服务，比如做创意广告，创意要能突出产品的特点，而不是为了创意而创意。
可以用对比的方式突出产品，比如做洗衣液广告，左边放一件沾满污渍的衣服，右边放用该洗衣液洗干净的衣服，对比明显，观众一眼就能看出洗衣液的去污效果。对比能让产品的优势更突出，更容易被观众记住。广告设计的创意很重要，但不能偏离核心，突出产品、传递卖点，才是广告设计的根本目的