广告设计里的字体，就像人的衣服，选对了能提升气质，选错了就会拉低整体效果。很多新手做设计，字体选得很随意，要么用默认字体，要么选花里胡哨的字体，结果广告看起来很不专业。其实字体选择有讲究，根据广告的主题和风格选对字体，能让广告更有感染力。
首先根据广告的风格选字体，正式的广告，比如企业宣传册、招聘广告，用宋体、黑体这些端庄、清晰的字体，显得专业、稳重；活泼的广告，比如儿童产品、休闲食品广告，用圆润、卡通的字体，符合产品的调性；高端的广告，比如奢侈品、高端护肤品广告，用简洁、有设计感的字体，营造高端、大气的感觉。
字体别用太多，一张广告里最多用两种字体，主标题用一种，正文用另一种，字体太多会显得杂乱，让观众不知道该看哪里。比如主标题用粗黑体，醒目突出；正文用宋体，清晰易读，搭配起来既和谐又有层次。
别用太生僻的字体，很多好看的艺术字体，观众可能不认识，或者在不同的设备上显示不出来，导致广告内容无法传递。用常用的字体，比如宋体、黑体、微软雅黑、楷体，这些字体大家都熟悉，显示也稳定，不会出问题。
字体的大小和颜色要和画面搭配，主标题的字体要大，颜色对比强，吸引注意力；正文的字体要清晰，颜色别太鲜艳，避免和主标题抢风头。比如主标题用红色粗黑体，字号三十号；正文用黑色宋体，字号十二号，这样层次分明，观众能快速抓住重点。
新手选字体的时候，可以参考优秀的广告案例，看看别人是怎么搭配字体的，慢慢积累经验。也可以把不同的字体放在设计稿里对比，选最舒服、最符合广告主题的字体。字体选对了，广告的专业度会提升一大截。